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SBS 드라마 ‘커피하우스’가 27일 방영을 끝으로 대단원의 막을 내린다.

드라마 시작 전부터 표민수 PD가 오랜 만에 메가폰을 잡은 데다 강지환, 박시연, 은정 등 면면이 화려한 출연진 등으로 숱한 화제를 낳았던 ‘커피하우스’. 폭발적인 인기는 아니었지만, 타 방송사의 9시 뉴스와의 경쟁 속에서도 안정된 고정 시청자층을 확보하는 등 나름의 수확 또한 적지 않았다.

드라마 ‘커피하우스’를 통해 얻은 가장 큰 성과는 간접광고(PPL)의 새로운 지평을 열었다는 점이다. 정부가 드라마와 예능 프로그램 등에 간접광고를 본격적으로 허용하면서, 새로운 유형의 간접광고를 선보이고 있지만 ‘커피하우스’처럼 적극적 형태의 PPL을 선보인 적은 없었다는 게 업계 관계자들의 설명이다.

디비씨홀딩스 그룹 내 종합 광고대행사 미디오션 김향석 이사는 “커피하우스의 PPL을 계획 및 집행하면서 시청권을 방해하지 않는 PPL 노하우와 전략을 파악할 수 있었다”면서 “커피하우스를 통해 지속적으로 노출된 커피전문점 카페베네의 사례는 미디오션의 성공적인 PPL 전략으로 평가받고 있다”고 자평했다.

또한 편법적 형태의 간접광고를 근절하는 데 있어, 드라마 ‘커피하우스’가 긍정적인 영향을 끼칠 전망이다. ‘커피하우스’는 한국방송광고공사를 통해 적법한 절차를 거쳐 간접광고를 진행한 것으로, 향후 제작될 드라마 간접광고의 모범 사례가 될 가능성이 크다. 최근 방송법 개정 이후, 한국방송광고공사를 거치지 않은 간접광고는 방송 심의위원회로부터 방송 정지 및 주의 조치 등 강력한 제재를 받고 있다.


 

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미디오션 김향석 이사는 “업계에서는 간접광고 시장이 앞으로 더욱 빠른 속도로 성장할 것으로 내다보고 있다”며 “변화된 방송환경에서 효과적인 간접광고 전략을 수립하는 것이 점점 더 중요해지고 있다”고 말했다.

한편, 어제 방송된 ‘커피하우스’ 17회 분에서는 커피전문점 카페베네가 최근 신설한 로스팅 공장이 깜짝 노출돼, 눈길을 끌기도 했다. 오늘 오후 8시 50분에는 ‘커피하우스’의 마지막 회가 방송된다.

 

오지연 기자  news@hg-times.com

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